Atsakymas: abu. Skaitytojas turi atsižvelgti į kokybės ir kainos santykį, o lakraštis į perkamąją galią. Tiesa, šiandien laikraščių reklamos mažai. Kol kas neatsimenu nei vienos nei internete, nei televizijoje, nei radijuje. Žinoma, galiu klysti. Galbūt egzistuoja koks nors nors dienraščio „15min“ filmukas, bet aš prisimenu tik seną „Respublikos“ reklamą, kurioje dainuoja grupė „Skamp“.
Dėl to, jog dažnai nepastebiu, kaip laikraščiai bandomi populiarinti, padariau mini apklausą. Keturiasdešimt šeši „Skype“ draugai atsakė į vieną klausimą: „Ar verta reklamuoti laikraščius?“. Buvo pateikti du atsakymo variantai – „Taip“ ir „Ne“. Iš kart paminėsiu, kad vienas apklaustasis neturėjo nuomonės, o du nesuprato klausimo. Likusieji dvidešimt septyni buvo linkę manyti, kad reklamuoti laikraščius būtina, o šešiolika – ne. Tad galima galvoti, kad skaitytojai nori, jog laikraštis susirastų juos pats.
O ką daryti laikraščiams, kad jie nemirtų? Juk seniai prognozuojama, kad jų paklausa vis mažės. Futuristas Ross Dawson spėja, kad JAV įprastiniai laikraščiai išnyks jau 2017, o Lietuvoje – 2032 metais. Anot jo, nuo 2040 metų pasaulyje išliks tik minimalus popierinių laikraščių kiekis.
Internetinis portalas mashable.com pateikė dvylika punktų, ką reikia daryti, kad laikraščiai būtų populiarūs ir išgyventų. Vienas, galbūt įdomiausias patarimas, tas, kad laikraščiai turi tapti specializuoti, skirti tik tam tikrai rubrikai, pavyzdžiui, sportui. Tik konkreti sritis gali išgelbėti laikraštį, nes rašymas apie viską prilygsta rašymui apie nieką.
Tiesa, dar vienas būdas, kuriuo pasinaudoję laikraščiai gali pritraukti daugiau skaitytojų – vizualaus dizaino tobulinimas. „TED“ konferencijoje lenkų dizaineris Jacek Utko yra pasakęs, kad rūpinimasis laikraščio apipavidalinimu gali padidinti skaitytojų ratą. Įdomu, kad jis dizainą yra kuręs ir lietuvių „Verslo žinių“ laikraščiui.
Na, o kol periodinė spauda dar neišnyko, pažiūrėkime, kaip garsusis „New York Times“ laikraštis ieško skaitytojų.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą